Andorra té un dels aires més purs del món. Una característica que s’ha utilitzat per a articular la nova campanya de turisme d’estil. ‘Si canvies d’aires, que sigui a un dels més purs del món’, el reclam de la peça principal de la nova campanya d’Andorra Turisme, fa l’ullet a l’espectador amb un condicional que segur que més d’un vol convertir en present.
“Partim d’un insight clar: tothom vol que arribi l’estiu, però quan la calor referma… acaba anant-se al ‘fresquito’ de la muntanya”, ha explicat Lucía de los Santos, directora creativa en Ogilvy Barcelona, agència que signa la campanya de turisme d’Andorra. D’aquesta brisa que baixa les temperatures i, a Andorra, té una qualitat excepcional, es va extreure el concepte creatiu, fil conductor d’un espot on sovintegen les expressions amb la paraula ‘aire’, sigui aquest condicionat -tan necessari a l’estiu- o es tracti més aviat d’estar al teu aire, donar un nou aire a l’estiu o canviar d’aires.
El storytelling de la peça comença, precisament, destacant la il·lusió que ens fa l’estiu (“Dius que t’encanta l’estiu, que a veure quan torna el teu bru, el sol, la caloreta…”), que sol anar desapareixent en el moment en què les altes temperatures aconsegueixen la seva cota màxima. Amb una successió d’imatges que ens recorden el difícil que és sobreviure a la calor, la locució introdueix Andorra amb espectaculars imatges (“per sort, hi ha un lloc on la naturalesa està al comandament”) i el concepte estratègic (“on l’aire es regula només, i més que condicionat, és un aire en condicions”). “Dels més purs del món, vaja”.
A partir d’aquest punt, apareixen en imatges les principals declinacions de producte o palanques que ja es van tractar en la campanya d’hivern d’Andorra Turisme (naturalesa, shopping, wellness, cultura i gastronomia) acompanyades de la locució: “I, a més, podràs refrescar-te [escenes de Caldea], donar-li un altre aire al teu look [escenes de compres], gaudir de quilòmetres de naturalesa per a campar al teu aire [naturalesa a través de trekking, senderisme i esport a l’aire lliure] i descobrir que aquí, tots els camins porten a…monuments romànics [escenes d’aquest patrimoni cultural]”.
La pel·lícula culmina amb una contundent proposta: “Així que… què tal si aquest estiu canvies d’aires…i véns a Andorra?” “La campanya demostra que no sols està l’opció de platja a l’estiu, sinó que hi ha altres maneres diferents de gaudir i Andorra les té”, diu Lucía.
La campanya d’estiu és la continuació de la difosa a l’hivern i forma part d’una estratègia de comunicació que destaca les possibilitats d’oci que existeixen. Es dirigeix a diferents targets (parella, família, amics) que apareixen en l’espot.
L’espot es difon en televisió i internet a Espanya (en castellà i català) i França, on només s’emet en francès. La versió en línia sortirà al Regne Unit i Irlanda, on es traduirà a l’anglès; a Bèlgica, que a més de l’adaptació al francès també es farà la de l’holandès; a Holanda, també en holandès; a Alemanya (alemany) i a Itàlia (italià).
Si, si, molt pur, sobretot al centre d’Andorra la Vella, amb tots els cotxes.
I la ministra pijo-flower dels naranjitos pujant impostos del preu del carburant perquè estem contaminadissims !