• Inici
  • Societat
  • Política
  • Successos
  • Parròquies
  • Tendències
  • Esports
  • Pirineu
Dimarts 28 - juny - 2022
No Result
View All Result
Poble Andorrà
  • Inici
  • Societat
  • Política
  • Successos
  • Parròquies
  • Tendències
  • Esports
  • Pirineu
  • Inici
  • Societat
  • Política
  • Successos
  • Parròquies
  • Tendències
  • Esports
  • Pirineu
No Result
View All Result
Poble Andorrà
No Result
View All Result

(vídeo) Andorra ven tenir un dels aires més purs del món per captar turisme d’estiu en temps de Covid

El concepte de natura és fonamental en l'anunci per a la campanya d'estiu

per redactor
08/05/2021
in Tendències
2
Share on FacebookShare on Twitter

Andorra té un dels aires més purs del món. Una característica que s’ha utilitzat per a articular la nova campanya de turisme d’estil. ‘Si canvies d’aires, que sigui a un dels més purs del món’, el reclam de la peça principal de la nova campanya d’Andorra Turisme, fa l’ullet a l’espectador amb un condicional que segur que més d’un vol convertir en present.

“Partim d’un insight clar: tothom vol que arribi l’estiu, però quan la calor referma… acaba anant-se al ‘fresquito’ de la muntanya”, ha explicat Lucía de los Santos, directora creativa en Ogilvy Barcelona, agència que signa la campanya de turisme d’Andorra. D’aquesta brisa que baixa les temperatures i, a Andorra, té una qualitat excepcional, es va extreure el concepte creatiu, fil conductor d’un espot on sovintegen les expressions amb la paraula ‘aire’, sigui aquest condicionat -tan necessari a l’estiu- o es tracti més aviat d’estar al teu aire, donar un nou aire a l’estiu o canviar d’aires.

El storytelling de la peça comença, precisament, destacant la il·lusió que ens fa l’estiu (“Dius que t’encanta l’estiu, que a veure quan torna el teu bru, el sol, la caloreta…”), que sol anar desapareixent en el moment en què les altes temperatures aconsegueixen la seva cota màxima. Amb una successió d’imatges que ens recorden el difícil que és sobreviure a la calor, la locució introdueix Andorra amb espectaculars imatges (“per sort, hi ha un lloc on la naturalesa està al comandament”) i el concepte estratègic (“on l’aire es regula només, i més que condicionat, és un aire en condicions”). “Dels més purs del món, vaja”.

A partir d’aquest punt, apareixen en imatges les principals declinacions de producte o palanques que ja es van tractar en la campanya d’hivern d’Andorra Turisme (naturalesa, shopping, wellness, cultura i gastronomia) acompanyades de la locució: “I, a més, podràs refrescar-te [escenes de Caldea], donar-li un altre aire al teu look [escenes de compres], gaudir de quilòmetres de naturalesa per a campar al teu aire [naturalesa a través de trekking, senderisme i esport a l’aire lliure] i descobrir que aquí, tots els camins porten a…monuments romànics [escenes d’aquest patrimoni cultural]”.

La pel·lícula culmina amb una contundent proposta: “Així que… què tal si aquest estiu canvies d’aires…i véns a Andorra?” “La campanya demostra que no sols està l’opció de platja a l’estiu, sinó que hi ha altres maneres diferents de gaudir i Andorra les té”, diu Lucía.

La campanya d’estiu és la continuació de la difosa a l’hivern i forma part d’una estratègia de comunicació que destaca les possibilitats d’oci que existeixen. Es dirigeix a diferents targets (parella, família, amics) que apareixen en l’espot.

L’espot es difon en televisió i internet a Espanya (en castellà i català) i França, on només s’emet en francès. La versió en línia sortirà al Regne Unit i Irlanda, on es traduirà a l’anglès; a Bèlgica, que a més de l’adaptació al francès també es farà la de l’holandès; a Holanda, també en holandès; a Alemanya (alemany) i a Itàlia (italià).

redactor

redactor

Notícia següent
Crítiques perquè una transferència de 20 euros a Espanya suposa 58 euros en comissions

Crítiques perquè una transferència de 20 euros a Espanya suposa 58 euros en comissions

Més comentat 2

  1. Andorratarats says:
    1 any ago

    Si, si, molt pur, sobretot al centre d’Andorra la Vella, amb tots els cotxes.

    Respon
  2. Marcel says:
    1 any ago

    I la ministra pijo-flower dels naranjitos pujant impostos del preu del carburant perquè estem contaminadissims !

    Respon

Deixa un comentari Cancel·la les respostes

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

  • Més vist
  • Més comentat
  • Més nou
Un jove de 19 anys que mantenia relacions sexuals amb una de 13 al·lega que com era la seva parella no sabia que era delicte

Un jove de 19 anys que mantenia relacions sexuals amb una de 13 al·lega que com era la seva parella no sabia que era delicte

22/06/2022
Troben decapitat un cap de manteniment elèctric de Grandvalira

Troben decapitat un cap de manteniment elèctric de Grandvalira

23/06/2022
Capturats (per una xivatada) quatre dels cinc vehicles d’un comboi contrabandista que anava d’Andorra a Perpinyà amb 80.000 euros en tabac

Capturats (per una xivatada) quatre dels cinc vehicles d’un comboi contrabandista que anava d’Andorra a Perpinyà amb 80.000 euros en tabac

25/06/2022
La policia francesa demana ajuda a l’andorrana per resoldre la mort del treballador de Grandvalira trobat esquarterat

La policia francesa demana ajuda a l’andorrana per resoldre la mort del treballador de Grandvalira trobat esquarterat

23/06/2022
Resma Punjabi diu que Protecció de Dades no pot comptar amb la inspectora Gemma Gasset perquè no vol treballar

Resma Punjabi diu que Protecció de Dades no pot comptar amb la inspectora Gemma Gasset perquè no vol treballar

13
(vídeo) Indignació amb el youtuber Otaku per aparcar el ‘cotxàs’ tunejat amb dibuixos d’anime en una plaça per a minusvàlids

(vídeo) Indignació amb el youtuber Otaku per aparcar el ‘cotxàs’ tunejat amb dibuixos d’anime en una plaça per a minusvàlids

17
El grup parlamentari liberal desapareix i passarà a dir-se ‘Acció per Andorra’ (el nou partit dels exliberals)

El grup parlamentari liberal desapareix i passarà a dir-se ‘Acció per Andorra’ (el nou partit dels exliberals)

6
Narcís Socías, cònsol honorari rus, proposa que Andorra s’ofereixi com lloc per a una taula de pau per al conflicte d’Ucraïna

Narcís Socías, cònsol honorari rus, proposa que Andorra s’ofereixi com lloc per a una taula de pau per al conflicte d’Ucraïna

4
Naturland va tancar el 2021 amb un milió de pèrdues i el comú lauredià va haver d’aportar 500.000 euros

Naturland va tancar el 2021 amb un milió de pèrdues i el comú lauredià va haver d’aportar 500.000 euros

28/06/2022
Caldea acaba el 2021 amb 2,3 milions de pèrdues i repartirà 15 euros de dividend per acció

Caldea acaba el 2021 amb 2,3 milions de pèrdues i repartirà 15 euros de dividend per acció

28/06/2022
Josep Anton Silvestre va demanar que li punxessin el telèfon a Josep Maria Cabanes (i 14 persones més)

Josep Anton Silvestre va demanar que li punxessin el telèfon a Josep Maria Cabanes (i 14 persones més)

28/06/2022
Un incendi provocat per uns reclusos a una presó de Colòmbia deixa 51 morts i una trentena de ferits

Un incendi provocat per uns reclusos a una presó de Colòmbia deixa 51 morts i una trentena de ferits

28/06/2022
Poble Andorrà

© 2020 POYCOM

Navega el lloc

  • Poble Andorrà
  • Anuncia’t

Segueix-nos

No Result
View All Result
  • Inici
  • Política
  • Societat
  • Successos
  • Comuns
  • Tendències
  • Breus

© 2020 POYCOM